¿Es cara la investigación de mercado?

A la pregunta sobre si es caro hacer investigación de mercado la respuesta sería "Más caro es no hacerlo". Muchos se preguntan cuánto puede costar un estudio y no hay un precio fijo. Cada estudio involucra diferentes volúmenes de logística y personal. También los precios varían de un país a otro.Como referencia, el precio promedio que he encontrado para una sesión de focus group es de mil dólares y para entrevistas en profundidad 300 dólares. En el caso de los estudios cuantitativos difícilmente se encuentre uno de menos de tres mil dólares.¿Qué cosas marcan el precio? Ante todo el tamaño y la dispersión de la muestra, los filtros, o la dificultad de encontrar al respondiente, y la extensión del cuestionario.Hay costos fijos, que permanecen constantes para una muestra grande o pequeña. Por ejemplo, la programación para digitar las encuestas: la máscara se programa solo una vez y cuesta lo mismo para 100 que para 1000 encuestas.Y si es tan cara, ¿Por qué gastar en eso? La respuesta a esta pregunta ya la tiene tu competidor más cercano.